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面對保護生態(tài)環(huán)境的浪潮：綠色營銷
作者：佚名 日期：01-3-28 字體：[大] [中] [小]
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面對世界性以保護人類生態(tài)環(huán)境為主題的“綠色行動”浪潮，“綠色營銷”的概念已愈來愈引起廣大企業(yè)的關注。世界性的“綠色消費者”的不斷成長和規(guī)模的擴大，給現代企業(yè)營銷人員帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。同時也創(chuàng)造了不可多得的市場發(fā)展機遇。為了不斷適應世界市場對地球生態(tài)的日益關切和“綠色消費者”的不斷成長，他們必須對日益嚴格的環(huán)保法規(guī)、日益高漲的環(huán)境意識和日益增強的國際環(huán)保壓力有更多的認識，接受和采取“綠色營銷”的觀念。
所謂“綠色營銷”，即指企業(yè)以消除或減少其生產經營活動對地球生態(tài)環(huán)境的破壞為中心，而展開的市場營銷管理過程。其內容包括四個層次：①企業(yè)在選擇生產商品及技術的時候，就盡量減少
“綠色營銷”的焦點是如何使企業(yè)市場營銷活動更加顧及環(huán)境的保護，企業(yè)“綠色營銷”的著眼點是利用“綠色文化”來推銷產品或服務、樹立形象。目前，國外許多企業(yè)都在紛紛為自己的產品及其企業(yè)爭取適應環(huán)境保護的標簽，以此作為一種市場營銷手段來促銷產品。實踐證明，“綠色營銷”順應了人們的“綠色需求”變化，從長遠利益著想，企業(yè)增強環(huán)保意識，并積極采取“綠色營銷”手段和措施，可為自己創(chuàng)造成長的機會。企業(yè)開發(fā)“綠色產品”，一般從如下二方面著手：①改進產品的制造工藝：即企業(yè)在開始生產階段就尋求解決基本的環(huán)境問題，如污染、節(jié)能、物資回收等，力求使產品在制造過程中原材料等使用最少，提高其廢品處理能力和再循環(huán)能力。②減少包裝體積及原材料。企業(yè)在設計上盡量減少產品的包裝或使用可循環(huán)的物資作為包裝材料，盡可能廢除硬紙板包裝等�！熬G色管理”作為一種新的企業(yè)營銷管理形式，越來越受到一些著名大企業(yè)的重視。例如，世界上最大的化學工業(yè)公司杜邦公司是首先推行“綠色管理”的企業(yè)，該公司任命了專職的環(huán)保經理。從90年代開始，在全球化學行業(yè)中率先回收氟里昂，并計劃在30年內不斷減少排放廢棄物，成為真正的“綠色企業(yè)”。
